Hľadanie
Výrobky
 

 

Ako písať dobré texty na web
 
Dobrý text na webe tvorí zisk. Tajomstvo takéhoto textu je ukryté v umení zvanom copywriting.

Kvalitný text na webe by mal prinášať výsledky, teda vytvárať konverzie, privádzať nových zákazníkov. Napísať text na web nie je žiadny problém. Omnoho ťažšou úlohou je vytvoriť text, ktorý návštevníka zaujme a presvedčí, že práve vaše výrobky či služby sú tie najlepšie.
Pokiaľ chcete mať istotu, že texty na vašom webe sú prvotriedne, využite služby profesionálneho copywritera. Ak vás však baví písať, tak si môžete texty pokojne napísať  sami. Odporúčame vám držať sa niekoľkých zásad.
Budujte dôveryhodnosť


Ľudia nakupujú od firiem, ktorým dôverujú. Text na webe je vašou vizitkou. Nepodceňujte svojho čitateľa a tvorte gramaticky bezchybný text.
Hrúbky, preklepy, chýbajúce čiarky sú z pohľadu tvorby profesionálneho imidžu katastrofou. Ľudia sú na gramatiku citliví a často si na základe nej vytvárajú celkový dojem.
Texty je dobré niekoľkokrát kontrolovať – nespoliehajte sa iba na automatické korektory. V najlepšom prípade dajte text skontrolovať ďalšej osobe – človek má prirodzenú náklonnosť prehliadať vlastné chyby.
Okrem gramatickej bezchybnosti by texty mali byť výborné aj po štylistickej stránke. Korektory odstránia chýbajúce dĺžne či mäkčene, so štýlom textu však nespravia nič. Ľudia sú na zlý štýl ďaleko menej citliví ako na gramatické chyby. Nepodceňujte však ani tento aspekt písania. Najjednoduchším riešením je písať v nie príliš dlhých vetách.
Vytvorte prehľadný text


Je veľmi dobre známe, že ľudia na webe neradi čítajú. Nečakajte od každého návštevníka, že sa ponorí do vášho výtvoru. Väčšina ľudí texty na webových stránkach iba skenuje pohľadom. Využite tohto faktu.
Návštevník vášho webu by mal pochopiť základnú myšlienku textu či článku aj pri netrpezlivom prelietnutí textom. Z tohto dôvodu sú nesmierne dôležité nadpisy a zvýraznenie textu.
Nadpisy uvádzajú myšlienku každého odseku. Každý nadpis by mal v skratke vyjadrovať to, o čom sa bude hovoriť v nasledujúcom odseku. Nadpis by mal návštevníkovi umožniť v rýchlosti sa rozhodnúť, či má pre neho význam venovať čas čítaniu celého textu, respektíve odseku.
Rozdeľujte text do krátkych odsekov.  Pri príliš veľkom počte riadkov sa čitatelia v texte strácajú. Odsek s mnohými riadkami odrádza od čítania. Opticky pôsobia odseky najlepšie, keď obsahujú 4-5 riadkov. Nie je to však podmienka. Nebojte sa jednoriadkových odsekov – pokiaľ to má v texte zmysel.
Používajte zoznamy. Tie patria k prehľadnejším  spôsobom podávania informácií.
Píšte atraktívne texty


Na internete sú milióny stránok. Váš text má iba niekoľko sekúnd na to, aby presvedčil návštevníka, že sa mu ho oplatí čítať, že ho to bude baviť a že z toho bude mať na konci aj nejaký úžitok.
Z pohľadu atraktivity článku stojí na najvyššej pozícii hlavný nápis. Práve ten rozhoduje o tom, či sa návštevník posunie pri čítaní ďalej. Nadpis by mal byť atraktívny, avšak nie samoúčelne. Čo v nadpise sľúbite, to musíte v nasledujúcom texte aj splniť.
Nadpis každého článku či textu by mal v niekoľkých slovách (dlhé nadpisy odrádzajú) informovať čitateľa, čo ho čaká v celom zvyšnom texte. Spôsobov, ako do nadpisu dostať dôležitú  informáciu a zároveň zachovať jeho atraktívnu podobu, je niekoľko. Overenými a často používanými sú nadpisy s číslovkami, respektíve tzv. „ako nadpisy“. Určite ste sa už v tlači stretli s nadpismi:  „7 spôsobov ...“, „Ako kúpiť najlacnejšie...“.
V nadpise návštevníkom dávate prísľub. Nie vždy sa však do krátkeho nadpisu podarí vtesnať všetko potrebné. Za týmto účelom sa využívajú aj prvé vety samotného textu. Držte sa pravidla, že najatraktívnejšie časti textu by mali byť umiestnené na jeho začiatku.
Píšte aj pre vyhľadávače


Texty je nevyhnutné písať aj s ohľadom na optimalizáciu pre vyhľadávače – SEO. Na prvom mieste samozrejme musí stáť človek, váš potenciálny zákazník. Kvalita textu by nikdy nemala ísť na úkor SEO optimalizácie.
Pri písaní textov nezabudnite umiestniť kľúčové slová najmä do nadpisov. Vyskytovať by sa mali aj v texte samotnom. Je však dôležité, aby ich hustota bola prirodzená – vyvarujte sa „preoptimalizácie“. Maximálna hustota kľúčových slov v texte sa spravidla udáva ako 5 %.
Jedným z kľúčových faktorov onpage optimalizácie je vnútorné prelinkovanie. Texty na webe by mali byť vzájomne prepojené cez vhodné odkazy. Pomáha to predovšetkým užívateľom v orientácii na webe – efekt pre vyhľadávače je však takisto dôležitý.

Nezabúdajte, že píšete pre zisk
Texty na weboch sú zriedkakedy samoúčelné. Ich hlavnou funkciou je predaj, zisk. Vy ako majiteľ webu chcete od návštevníka, aby si od vás kúpil tovar či využil vaše služby.
Nebojte sa to v texte dať najavo a povedzte čitateľovi, čo od neho chcete. Táto časť textu sa volá výzva k akcii, v angličtine „call to action“. Výzva k akcii je práve tým textom, ktorý rozhoduje o úspešnosti celého webového projektu. Klasickým príkladom call to action je „Pridaj do košíka“ alebo výzva k registrácii na odoberania noviniek.
Určite si cieľovú skupinu, pre ktorú píšete. Text môže byť účinný iba v tom prípade, že váš jazyk sa bude zhodovať s jazykom čitateľov – potenciálnych zákazníkov. Text pre teenagerov bude logicky využívať iné štylistické prostriedky ako text určený na podporu predaja lekárskych prístrojov.
Pri niektorých cieľových skupinách je vhodné do textu zakomponovať emócie a dať im väčšiu váhu ako faktom. Je známe, že ženy sú vnímavejšie na texty pracujúce s emóciami. Muži sa dajú ľahšie presvedčiť pomocou faktov.